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Neckarsulm, 2 septembre 2024 – Pour la première fois en plus de 40 ans d’existence, Bechtle modifie fondamentalement son identité visuelle et se présente désormais avec un nouveau logo. L'objectif est de renforcer la marque, d'augmenter la notoriété et de rendre la visualisation concise, accessible et cohérente, en particulier dans l'espace numérique. En collaboration avec l'agence de marque et de design renommée Peter Schmidt Group, un Corporate Design a été créé, qui place l'essence de la marque Bechtle au centre et qui mise de manière conséquente sur les exigences de la communication numérique moderne. Le nom de l'entreprise sera désormais placé de manière autonome à côté de la marque figurative pour un impact plus fort. L'introduction du nouveau Corporate Design se fera au préalable sur les canaux numériques, puis à partir de 2025, successivement sur les plus de 100 sites du groupe Bechtle en Europe.
La nouvelle identité visuelle de Bechtle est développée de manière cohérente à partir de la compréhension de la marque : zukunftstark (forte en termes d'avenir), complétée par les attributs connectés, entreprenants et expérimentés. La forme circulaire de la marque figurative est composée de deux éléments et symbolise des liens forts qui les liens forts qui forment une unité solide dans des facettes toujours nouvelles, telles que l'expérience et l'avenir, les personnes et la technologie ou l'empathie et la compétence. Le parallélogramme de la marque figurative rappelle le logo précédent et symbolise en même temps l'ouverture vers l'avenir. Son inclinaison à 19 degrés caractérise l'ensemble de l’identité visuelle et se retrouve dans la nouvelle marque verbale en minuscules, dans les dégradés de couleurs, les icônes et la police de caractères Bechtle Pro, développée spécialement pour l'occasion. Il en résulte une perception concise et indépendante de la marque qui allie passé et avenir, expérience et progressivité.
Le vert, une couleur qui fait toute la différence
Le nouvel univers de couleurs Bechtle reprend l'histoire de l'entreprise informatique fondée en 1983 et la renforce en vue de l'avenir numérique. Le vert est une couleur d’identité visuelle rarement utilisée dans le secteur informatique. Dans le nouveau Corporate Design de Bechtle, le vert occupe un rôle prépondérant, ce qui renforce encore l'indépendance de l’image de marque. Les couleurs primaires Experience, Progressive et Future Green, associées au blanc, donnent un aspect rafraîchissant, que viennent compléter des accents de couleurs Straight Blue, Energizing Lime ou Light Orange. Ainsi, le nouvel univers de couleurs correspond aux directives en vigueur à partir de 2025 pour l'accessibilité des sites web des entreprises, permettant aux personnes souffrant d’un handicap visuel d’accéder plus facilement aux contenus numériques.
Une orientation résolument numérique
Lors de l'élaboration de son nouveau corporate design, Bechtle a choisi une approche numérique cohérente en adoptant des principes de conception modernes, un style d'illustration ciblé et un large éventail de possibilités d'intégration d'animations, assurant un impact numérique sans équivoque. Celuici évoque l’essence même de Bechtle : une entreprise numérique progressiste et prospère dont l'ambition est de façonner l'avenir grâce à l’informatique.
« Le nouveau Corporate Design souligne notre ambition de positionner Bechtle comme un partenaire informatique européen d'avenir et un employeur moderne. Nous créons un cadre visuel qui nous distingue clairement de nos concurrents et qui permet une forte identification. Des conditions idéales pour accroître la notoriété de notre marque et renforcer notre image positive. » déclare Thomas Olemotz, président du directoire de Bechtle AG.
Sabine Brand, responsable de la communication d'entreprise et de la gestion de la marque, Bechtle AG, déclare : « Avec l'introduction du nouveau Corporate Design, nous traduisons l'identité même de notre marque en une image globale. Nous associons clairement nos valeurs à nos messages stratégiques et nous nous présentons de manière cohérente et confiante sur le marché. Le positionnement et la perception de la marque se réunissent désormais pour nous aider à établir Bechtle comme une marque B2B forte, fiable et reconnue, ainsi que comme un prestataire de services informatiques d'avenir en Europe. »
Alexander Tibelius, responsable du Corporate Design, Bechtle AG, ajoute : « En collaboration avec le groupe Peter Schmidt, nous avons réussi à créer un design convaincant, aux multiples facettes, audacieux tout en restant accessible et actuel, qui déploiera pleinement sa force, surtout dans le domaine numérique. La proximité avec nos clients et partenaires, le contact personnel et notre volonté de nous engager sur un pied d'égalité font de Bechtle une entreprise unique - le nouveau design répond à cette exigence sur tous les points. »